Fashion: Weg von der Anzeige zur Bestellung
Demonstrationsmodell einer E-Commerce-Funnel-Architektur im Modebereich: Durchgängige Botschaften von der Ad bis zur Produktdetailseite, transparenter Checkout und strukturierte Creative-Hypothesen.
Aufgabenstellung
Hohe Akquisitionskosten durch Diskrepanzen zwischen Werbebotschaft und Produktdetailseite sowie Abbrüche bei Größenwahl und Versandkonditionen.
Vorgehen
Durchgängige Erwartungshaltung: Größentabellen und Retoureninfos direkt im Sichtbereich, isolierte Tests von Botschaften (Passform vs. Styling) und Beseitigung versteckter Kosten im Warenkorb.
Arbeitsbereiche
Struktur der Funnel-Architektur
Passform- und Styling-Fokus
Fokus des Creatives auf einen konkreten Trageanlass. Erwartung: präzise Fortführung des Motivs auf der Detailseite.
Größentabelle & transparente Retoure
Größentabelle, Model-Maße und klare Rückgabebedingungen direkt im ersten Bildschirmbereich.
Transparente Kosten ohne Überraschungen
Versandkostenberechnung vor Eingabe persönlicher Daten, Adress-Autovervollständigung und minimale Klicks.
Vergleich zweier Blickwinkel (Passform vs. Styling) bei identischem Budget. Bewertungskriterium: Add to Cart Rate ohne voreilige Skalierungsentscheidungen.
Technologien
Aufgabe besprechen
In einem 15-minütigen Erstgespräch klären wir Ihre Aufgabenstellung und die vorhandenen Daten.